广告鼠标垫作为企业的另一特殊产品，又是企业及企业产品传递信息的载体及媒介，广告鼠标垫使用的成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏。一个好的广告鼠标垫能在消费者的心目中拥有崇高的地位，因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。对于企业来说，每个企业都有自己不同的主发展策略及阶段性发展主题，商家为了实现各种发展主题，往往会时常改变、革新自己的产品，此时广告鼠标垫的设计必须充分考虑企业发展的主题，结合主题并运用不同的表现方式使广告鼠标垫最大限度地传达信息给消费者既然广告鼠标垫与企业及企业产品有如此密切的关联，那么对广告礼品与企业的内在意义进行全面的认识是十分必要的。
成功的广告鼠标垫首先必须建立起自己的特征。没有特征的广告鼠标垫，不仅不能帮助企业改善和增加销售额，而且还会增加企业的额外成本，在激烈的市场竞争中更不会为企业带来好的反馈。广告鼠标垫特征的主要表现体现在广告鼠标垫如何取悦消费者，如何诱导消费者，如何刺激消费者，如何方便消费者。广告鼠标垫特征的效益是由消费者所决定的，但广告鼠标垫特征并不是消费者建立的，它是企业特征的外延。企业特征与促消礼品特征相互依存，从不同角度作用于企业。广告鼠标垫特征不仅在企业产品销售中增强企业产品的个性，另一方面，广告鼠标垫特征在社会消费活动中更直观的体现了企业的整体形象。
广告鼠标垫形象识别与企业形象有着密切的关系，广告鼠标垫形象的塑造是企业形象的延伸。广告鼠标垫形象是企业形象的代表，除了通过企业产品外，广告鼠标垫也是消费者对企业的认知渠道。以广告鼠标垫形象为基础，并通过广告鼠标垫形象的树立来塑造企业形象，是塑造企业形象的途径之一。同时，广告鼠标垫形象更多地关注企业产品在市场的表现能力，它通过自身良好的广告鼠标垫形象，从根本上促进企业产品的销售。
广告鼠标垫形象和企业形象的塑造是相辅相成的。企业的企业形象和广告鼠标垫形象的关系就如同一棵树，树干是企业形象，树枝是广告鼠标垫形象。广告鼠标垫形象可以是单元化，多方向的，但企业形象只有一个。
广告鼠标垫能使消费者直接地认识企业，因此一个企业要得到消费者的认可，可以通过加大广告鼠标垫形象推广。以广告鼠标垫形象树立企业形象首先要树立广告鼠标垫的整体概念，在现代市场中，对广告鼠标垫的理解不能只停在具体的功能与用途上，广告鼠标垫应该更多地关注企业的文化及企业产品市场战略。其次，广告鼠标垫的质量是建立广告鼠标垫良好形象的基础。质量是广告鼠标垫的物化指标，好的质量能在消费者心里产生好的印象，同时也能在消费者的心里建立起良好的企业形象。第三，有特色的广告鼠标垫是树立广告鼠标垫形象的标志。有特色的广告鼠标垫能使其与竞争对手有明显的区别，它能帮助企业击败对手。
广告鼠标垫设计的目的是促进产品销售及建立与提升企业形象，而其设计的出发点则应该从消费者的心理角度考虑。消费者心理对是否关注产品的行为有着决定性的作用，同一款广告鼠标垫，当它被摆放在不同的消费者面前，其被接受程度往往会截然不同。因此在广告鼠标垫的开发之前对广告鼠标垫的最终消费群的心理行为、购买行为做充分的调查显得格外重要。正确处理好消费者心理与广告鼠标垫的关系，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。
